李宁旗舰店（中国李宁官网旗舰店）
中证网讯（记者 傅苏颖）李宁3月18日发布2021年财报显示，2021年公司实现营收225.72亿元，同比增长56.1%；归母净利润为40.11亿元，同比增长136.1%。业绩增长超预期。
2021年，李宁继续深化落实“单品牌，多品类，多渠道”策略，持续从“产品体验、运动体验和购买体验”打磨李宁式体验价值。
在品类方面，李宁聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类，坚持运动科技创新，致力于***产品研发，不断强化品牌运动基因，持续满足消费者对各品类***运动功能性的差异化需求，消费者带来更好的产品体验和运动体验。
篮球作为李宁最受关注的***品类之一，2021年，李宁篮球从***、街头和校园三个方面，持续打造李宁篮球的***属性形象、传递李宁篮球文化。推出反伍BADFIVE成都-少不入川、西安-长安少年、重庆-雾都大势、长沙-惟楚有材、南京-江左风流、广西-壮野八桂城市限定系列，将篮球、街头文化与中国城市特色结合，展现李宁篮球独特视角与文化。
跑步产品方面，李宁2021年持续升级产品矩阵，通过科技加持，以李宁?科技平台为核心，搭建全场景的***跑鞋矩阵，覆盖新手入门、寻求突破的不同阶段跑者的多样化需求。李宁?科技是李宁自主研发的创新型中底材料，相比传统减震材料最高轻至50%，能量回弹最高可达80%，并且拥有更长的使用期限，大大提升了产品功能性。
2021年，是李宁健身品类加速布局的一年，以男子、女子运动两个维度为核心实现细分领域的覆盖，完成产品性能升级。
另外，2021年，李宁持续扩大儿童***运动品类投入，同时加速进行大店及优质标杆店铺的开设与布局，进一步优化渠道结构，并结合重点产品及重要事件与时间节点进行整合营销。未来，公司将继续深入发展童装业务，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的***运动童装品牌。
渠道方面，2021年，李宁继续以优化渠道结构和效率为核心，促进与优质零售商沟通合作，推动零售渠道效率优化，增强市场覆盖质量。同时，继续优化渠道建设和布局，完善高效大店矩阵，持续推动高效大店策略落地，全面提升店效表现，打造单月流水超千万店铺。
同时，2021年，李宁电商坚持突破和抓住新机会，持续透过电商节日、新品发售、时装周等方式，开展一系列创意性营销活动；同时配合集团重点营销战略展开推广，布局抖音等直播平台，建设李宁CF系列，基于运动时尚打造以文化为主旨的独立产品线。2021年双十一期间，天猫李宁官方旗舰店的销量再创新高，销售额达到10.6亿元，同比上涨38%。
2021年，李宁“三总部两基地”战略稳步落实。2021年6月，东盟李宁中心项目在广西-东盟经济技术开发区正式启动，预计2026年项目建成达产后，将实现年产高端运动服鞋等体育用品2500万件（双），产值20亿元以上，税收1.5亿元，创造广西当地就业岗位近8000个；7月，荆门李宁中心揭牌仪式举行；8月，上海李宁中心总部项目签约仪式成功举行。公司的目标是逐步形成北京、上海、深圳三个功能定位鲜明的业务总部和湖北、广西两个特色基地。
据悉，李宁早在两年前就提出了打造“肌肉型企业”目标。在3月18日李宁举办的媒体线上交流会上，公司管理层强调，“肌肉型企业单纯来讲就是不能让企业变成一个胖子，不能单纯的追求规模增长，而忽略了企业经营效率的提升。”李宁离计划中的肌肉型企业的目标依然有较大的差距，但正在往正确方向迈进。未来，公司将继续在商品运营、渠道管理、全渠道、成本控制、店铺及组织运营效率等方面继续提升实力，从而努力打造可持续的运营体系，预计2022财年收入和净利润同比增长10%-20%。
浦银国际认为，虽然公司不以短期净利润率提升作为目标，但在公司实现其肌肉型企业的目标之前，公司的利润率水平长期依然有较大的提升空间。李宁在众多中国运动服饰品牌中具有最强的品牌力和增长潜力，并将长期受益于行业结构性消费趋势的演变。相信李宁持续强化品牌力、不断提升运营效率以及严格的渠道库存管理将长期驱动其收入高速增长以及毛利率持续扩张。
