博纳影业（博纳影业集团股份有限公司）
电影《长津湖》势如破竹的票房增速，以及接连打破10余项影史纪录的战绩，不仅点燃了电影市场，也让影片背后的出品公司博纳影业站在聚光灯下。从四年前的《战狼2》到“山河海三部曲”“中国骄傲三部曲”，再到“中国胜利三部曲”中的《中国医生》《长津湖》，博纳影业爆款频出，仅以上三部曲中实现上映的8部影片中便有6部票房过10亿元，令人们好奇该公司究竟有何“爆款秘籍”。
7天超30亿成爆款制造机
此前一度较为平静的电影市场，随着《长津湖》的上映瞬间火热起来。据灯塔***版显示，截至10月7日15时45分，《长津湖》的累计票房已达到32.8亿元，打破了中国影史国庆档影片累计票房纪录，观影总人次也达到6735万人，而此时距离该片上映仅仅过去7天时间。
《长津湖》的热映也让背后的出品方博纳影业走进人们的视线。作为国内的老牌电影公司，业内对博纳影业并不陌生，但值得注意的是，在近年来电影市场处于持续调整期的背景下，博纳影业打造的爆款电影并非只有《长津湖》这一部作品，不仅累计票房超56亿元的电影《战狼2》有博纳影业的身影，多个“三部曲”的出现，更是让博纳影业收获不少的目光。
公开资料显示，“山河海三部曲”“中国骄傲三部曲”“中国胜利三部曲”，是博纳影业近年来持续推出的“三部曲”系列作品，《长津湖》便是“中国胜利三部曲”之一。截至目前，以上“三部曲”已有8部作品实现上映，据北京商报记者不完全统计，仅这8部电影的总票房累计报收约150亿元，且其中更有6部票房均超过了10亿元，成为相应档期的爆款作品，如同属于“中国胜利三部曲”的《中国医生》成为今年暑期档影片票房和人次的双冠军，而此次的《长津湖》更是连续打破10余项中国影史纪录，成为国庆档的主力作品。这俨然让博纳影业成为不少人眼中的“爆款制造机”。
抓住市场趋势拓展空间
众所周知，近两年来，国内电影市场持续处于正面与挑战对垒的时期，不仅市场需求与观众标准在不断变化与提升，特殊时期的出现也令从业者受到不小的冲击，影片上映后出现市场反馈不及预期的情况也不是个例。此时博纳影业接连实现多个爆款作品的上映，也令人们好奇究竟有何原因？
在业内人士看来，博纳影业近年来选择的影片也较为“讨巧”，不乏紧跟市场趋势的类型与题材，因此更能在当下的市场具备较强的票房号召力。以博纳影业的“三部曲”为例，其中前两个分别包括《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》，以及《中国机长》《烈火英雄》《决胜时刻》，共6部影片，而“中国胜利三部曲”则涵盖了《中国医生》《长津湖》《无名》三部作品，既有人们耳熟能详的经典题材，也有向医生、消防员、抗战时期英雄致敬的作品。
导演黄志勇认为，目前的市场趋势是推出具有正能量、正确价值观等内核的电影作品，而不是用花里胡哨的素材做表面功夫。且拥有内核的作品并不会像人们所以为的过于刻板导致没有市场，反而通过打磨剧本并保证拍摄制作的质量，能够呈现出效果更佳并引发人们共情的作品，由此打开了市场空间。
抢占重要档期排兵布阵
如今，博纳影业在重点影片上将进一步布局，并占据重要档期。在上个月刚刚举办的第十一届北京国际电影节上，博纳影业行政总裁蒋德富公开表示，“从最初的‘山河海三部曲’到2019年的‘中国骄傲三部曲’，再到今年的‘中国胜利三部曲’，每一个重要档期，我们希望博纳不缺席，而且希望能够在每年重点影片的总部署中，保持‘独占三席’的地位”。
“博纳影业发展多年，不仅积累资源及优势，对市场的了解程度也不言而喻。”在影视传媒行业分析师曾荣看来，博纳影业最开始在市场中站稳脚跟，与发行业务实现多个以小博大的案例有关，随后才慢慢涉及到电影的投资与制作，并布局影院等终端业务，让该公司对于市场、档期、影片类型的反馈等方面也进一步加深，尤其是档期的选择上，会在一定程度上影响影片上映效果的好坏。
值得注意的是，博纳影业已在去年11月通过中国证监会的上市审核，据当时发布的招股书显示，2017-2019年，博纳影业归母净利润则分别报收1.99亿元、2.64亿元、3.15亿元，保持增长，同时《中国机长》《红海行动》等作品也为博纳影业带来不小的收入。
“此前上映的作品已经证明了这一布局的可能性，后续需要的是进一步拓宽延展性，同时优化业务结构，强化核心竞争力，挖掘更大的潜在空间。”曾荣如是说。
北京商报记者 郑蕊
