户外媒体（户外媒体广告语）
导语：又是一年财报季，与去年同期相比，在营收、净利润等关键指标上，不少户外广告企业都实现了大幅增长，业绩一路向好。
编辑丨户外广告参考
封面图丨摄图网
8月中下旬，国内诸多上市户外媒体企业纷纷晒出了2021年年中财报。随着我国疫情得到有效控制，国内宏观经济整体处于复苏阶段，广告主对行业发展前景和公司经营情况的信心进入新一轮上升周期，2021年增加营销预算的广告主比例达到25%，较2020年的占比高出35个百分点，恢复到疫情前较高水平。根据 CTR《2021 年广告主营销调查报告》显示，广告主看好户外广告，户外广告的投放始终被广告主认可和坚持。
那么被广告主看好的中国户外广告市场表现如何呢？面对机遇与挑战并存的市场，国内上市户外媒体公司在2021年上半年交出了怎样的成绩单？本期内参君整理了国内20家上市户外媒体公司的数据，并从营业总收入和净利润两方面进行了TOP10排名。（未上市但是营收早已过亿甚至十亿的的户外广告公司不在本次排行榜单之列。）
首先是营收方面的分析，让我们一起看看2021上半年户外媒体营收TOP10榜单中又有哪些公司？
本期“中国营收10强户外媒体”上榜门槛为0.78亿元，高于去年同期数据。其中营收总额超过3亿的户外媒体有6家，分别是分众传媒、雅仕维、白马户外、沃捷传媒、省广集团以及TOM户外传媒。
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注：
1. 本文表格数据由户外广告参考根据2021年9月7日前各公司2021 年半年度报告及公开资料整理（其中，兆讯传媒、广州地铁传媒分别为上市公司联美控股及粤传媒的子公司，相关数据根据其母公司公开年报整理）；
2. 未公布人民币营收的企业一律采用2020年9月8日港元兑换人民币汇率1港元=0.8313人民币进行换算；
3. 同比增长均四舍五入保留至小数点后两位；
4. 省广集团、华媒控股及新文化传媒统计的营收仅为户外广告业务部分的营收。
同样的，在此次营收TOP10中，分众传媒依旧占领“高地”，其2021年上半年总营收达到73.27亿元，同比增长58.90%。雅仕维以983,649,000港元（折合人民币约8.18亿元）的营业依旧位列第二名。与去年同期相比，华媒控股及新文化传媒成功入榜营收TOP10，其营收分别达到了2.33亿元和0.78亿元。
营收的数字代表的是公司体量，每个公司的具体业绩变动还得从增长率来看。本年度上半年营收实现增长的公司有7家，与去年同期相比，整体市场表现有所好转。其中增幅超过50%的有分众传媒、雅仕维、白马户外以及华媒控股，同比增幅分别达到了58.90%、52.82%、73.79%、136.11%。另外省广集团、广州地铁传媒和新文化传媒三家公司出现了同比下降。
我们看到，华媒控股以136.11%的同比增长表现的十分亮眼，其公开财报显示，华媒控股的户外广告业务部分由分公司风盛股份负责经营，报告期内，风盛股份根据户外广告市场趋势及自身业务发展规划，积极探寻优质的媒体传播资源网络布局，以线下户外、线上新媒为融合载体，聚焦地铁平面、地铁语音、地标建筑灯光秀、线上流量广告4种产品，目前媒体资源已覆盖杭州、北京、南京、厦门、福州五城。
可以说，受整个宏观经济影响，2021年上半年，户外广告市场总体向好发展。
接下来看看“中国上市户外媒体净利润TOP10”表现。
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从榜单数据来看，2021上半年净利润最高的依然是分众传媒，达到了29.15亿元之多，实现256.82%的同比增长，其数据在整个榜单中十分耀眼，而剩余9家公司的净利润均未达到1亿元，兆讯传媒和北巴传媒的净利润表现较好，分别为0.83亿元和0.45亿元。
据分众公开财报披露，2021年，行业运行及公司经营节奏已基本恢复正常，在基数效应影响下，楼宇媒体表现较好，业绩较去年同期有较大幅度增长，同时，报告期内楼宇媒体的营业成本较上年同期减少17,675.98万元，同比下降了8.16%。另外，据财报显示，分众预期三季度归母净利润将达到14.8亿到16.3亿之间，同比增幅在7.3%-18.2%之间，预计2021年第三季度公司经营业绩较去年同期将保持稳健增长。
值得注意的是，在本期净利润TOP10中，有9家企业实现了同比增长，其中除分众传媒外，沃捷传媒、广州地铁传媒、智合新天传媒同比增长都超过了100%，分别达到了159.73%、109.90%和101.78%。以沃捷传媒为例，其公开财报就净利润大幅上涨给出的解释是，受国内经济回暖影响，公司业务量增加，营业收入增加同时营业成本较少，利润总额增加所致。
而高速传媒，则是2021年上半年净利润TOP10中，唯一一家出现同比下滑的公司，高速传媒是一家以经营重庆市及周边地区高速公路沿线的户外大型广告牌为主的户外广告公司，财报显示其利润同比减少较多的原因是因为维护费用和经营权使用费同比增加较多，导致营业成本同比增加较多；还有信用减值损失同比增加较多。
综合来看，对比去年疫情期间，户外广告整体市场实现了较大增长。随着疫情得到有效控制，国内宏观经济整体迎来复苏，市场重拾信心，广告主的投放热情也得到了稳步提升；另一方面，户外广告正不断向数字化、场景化的方向迈进，加上互联网红利渐退，广告主们将目光转移到线下媒体，对户外广告表现出一定的认可度，且愿意分配一定的营销预算投放户外广告。无论是楼宇梯媒，公交、地铁、高铁、机场等交通媒体，还是户外LED大屏，都有各自的特点优势以满足广主营销宣传的不同需求。未来行业的规范化、数字化，都将推动整个市场保持稳步增长。
声明：本文排行榜单数据来源于2021年9月7日前中国上市户外媒体公司公开的年报数据、前瞻眼官网数据及其他公开的资料显示，部分公司净利润数据因为其暂未公开等原因，无法获取，所以不在净利润排行榜单当中。本文内容发布分析与股票市场、证券没有任何挂钩，请不要以此文为参考去进行相关投资。
说明：对本次榜单有任何异议，欢迎留言交流指正。
作者：张彬斌丨视觉：蒋坤江
审核：吕群、曾海纯、李昂
