苏宁618（苏宁618脱口秀毕业会）
随着“中国李宁”走上纽约时装周，RIO花露水鸡尾酒卖成爆款，中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水。近年来，越来越多的“国货”逐渐走进大众的视野，甚至成为年轻人展示个性与潮流的新方式。
以鞋类为例，李宁、安踏、回力等***潮鞋品牌，在一众外国品牌的夹击下杀出一条血路。今年1-7月，其整体下单量同比增长超过351%，在平台鞋类总份额占比亦提升至35.4%，很多人甚至称2021年为“国潮‘当打之年’”。
国潮风吹进美妆赛道，年轻人成消费主力
回看今年苏宁618的战报，国潮尖货依旧贡献了不俗的表现，618期间，苏宁易购国潮新锐美妆同比增长118%，其中，敏感肌肤护理品牌薇诺娜环比5月增长133%。而以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌，也同步增长66%。
此外，618期间苏宁超市酒水销售增长***%，啤酒销售增长73%。购买红酒的女性消费者中，90后占比超过一半。由此可以看出，新时代的90后、00后已成为消费主力，而且在消费时，年轻人不再一味追求进口和品牌价值，而是更看重品牌理念及消费体验。
618苏宁易购全面开花，线上线下双突围
相比以往，今年的“618”开启得更早，持续时间更长，在竞争升级的情况下，各大电商平台也不遗余力“放大招”，以此强化用户粘性，强化补贴力度。
以苏宁易购为例，618期间，除了在国潮端的快速增长，苏宁易购线上还凭借着“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”两个独家综艺秀IP火出了圈，互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题，而且在消费端也延续了高关注度下带来的强消费增长。618期间，以旧换新迎吸引超18万消费者体验，苏宁易购新品买家数增长154%。
线下数据也同样喜人，618期间，苏宁易购零售云新开门店260家店，苏宁宜品还帮助农户卖出40万斤优质农产品，旗下品牌“五个农民”卖出超15万枚草鸡蛋，造富当地农民，实现销售业绩和口碑的双丰收。
不难看出，苏宁易购在618这次“大考”之中，没有一味打价格战，而是另辟蹊径将电商大促的焦点拉回到了“人”身上，在为消费者提供解压营销活动的同时，拉近了消费者与平台的距离，这点还是值得借鉴的。
