安慕希logo 安慕希logo设计理念
作为伊利旗下酸奶阵营的第一品牌，安慕希自2013年诞生以来，凭借高端希腊酸奶的优秀品质和出众的产品表现力，在常温酸奶市场中独树一帜，短短几年时间即成为意气风发的行业领导者。
在消费升级的大背景下，人们对新乳品有更高的需求。常温酸奶作为全新的跨界乳品，它满足了消费者想要拥有更美味、更便捷、更高品质的综合需求。
常温酸奶产业的蓬勃发展催生出一些行业领导者，安慕希便是其中的佼佼者。
伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。而相比其它常温酸奶，伊利“安慕希”也具有明显的特色。不仅名字大气，来源于希腊的“Ambrosial”，更添加了希腊雅典农业大学新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋白质35%，全程无添加调味剂、防腐剂和人工色素，常温储存，最长保质期六个月。
说起安慕希酸奶，对它的第一印象就是经典的均衡分布的蓝白色包装。
其Logo设计最特别的地方在于字体设计部分，特别是“安慕希”三个字的设计上，虽然菱角分明，但不会感到有距离感，这是这款字体设计的成功之处！
回顾安慕希的成长史：
2014年，上市一年卖到了7亿；
2015年增长五倍多，约40亿，市场份额为17%；
2016年约90亿，市场份额骤升至40%；
再到2017年的129亿、2018年的170亿，可以说是一路飞奔。
而到了2019年，安慕希销售额突破200亿人民币，成为中国乳业第一个破200亿的子品牌。
200亿这个数据让整个酸奶行业为之振奋，尤其在市场竞争日趋激烈的背景下，安慕希的表现给市场注入了一注强心剂，夯实了其常温酸奶领军品牌地位。
值得一提的是，安慕希200亿销售额背后，并未进行降价操作来增销量，而是保持着相对稳定的价格。
我们不禁好奇，在大单品普遍增速放缓的环境下，安慕希是如何取得持续高增长的？我们来看看安慕希是怎么破局的。
安慕希6年突破200亿的背后，我们梳理了其成长路径，不难看出正是凭借创新产品力造就了安慕希硬核品牌发展史。
凭借“天时地利人和”，安慕希在2013年以“希腊酸奶”切入火热的常温酸奶市场，精准的核心卖点加上强大的渠道渗透，迅速占据市场份额。
产品：持续创新升级，不断开辟常温酸奶新蓝海。
随着千禧一代成为消费主力，Z世代陆续成年，这些年轻人成长于一个经济发达、衣食无忧的时代，对食品提出了更高的要求。普通的酸奶已经满足不了他们的需求，酸奶高端化，是消费升级的必然趋势。
安慕希抓住了这个风口，走上了高端化的转型路线：2017年全球首创高端颗粒型常温酸奶及高端畅饮型常温酸奶，拓展常酸市场子类布局，建立与竞品的技术壁垒；
利乐梦幻盖包装、罗马柱瓶装与当时主流的酸奶包装拉开差距，饮用过程更加便捷，且更具社交价值。
此后，安慕希连续推出高端系列新品：
比如2018年的高端颗粒系列“草莓+燕麦”味、高端畅饮系列“芒果+百香果”味；
2019年的高端畅饮系列“橙肉+凤梨”味、高端颗粒系列“青桔+葡萄柚+青稞”味、高端畅饮系列“猕猴桃+青提果肉”味。
短短6年，安慕希由一个全新品牌迅速成长为常温酸奶品类领导者，这样的发展速度离不开产品力的持续加持。通过不断丰富产品线，以差异化产品力满足消费者多元化需求，以持续创新引领行业升级，不断开辟出了常温酸奶新蓝海，为品类发展做出了卓越贡献。
除了注重产品创新、强化口感体验、拓展新的消费渠道，安慕希在营销上也一直以创新为驱动力，不断自我突破。
通过集结时尚、演艺、体育等不同领域的明星团，多元触达了多圈层的消费者。先是抓住综艺节目火爆的时机点，冠名了《中国好声音》《奔跑吧》等当红节目，通过节目的带动打响了知名度；然后紧跟体育消费人口逐渐扩大新趋势，携手C罗等进军运动饮用场景，并针对不同明星的个性进行营销活动，再借助明星效应调动粉丝经济上，实现流量与口碑的双丰收，最终取得骄人业绩。
再加上它在瓶身包装上别有新意的“小心机”设计，让包装极具辨识度，颠覆大众对乳制品包装的印象，也称得上是圈粉利器。
下面就一起来欣赏安慕希让人赏心悦目的包装设计吧：
2022虎年新春之际
安慕希借势，
一口气推出了三款新年限定！
安慕希·虎起中国范
虎年专属包装
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2022年是虎年，作为国民品牌，安慕希与虎一样都有一个共同点——个性当潮、引领超越。在虎年春节这个重要节点，创意性推出虎年定制产品「虎范瓶」，把对中国虎年的美好祝愿寓于产品之中，给中国新年增添了一份喜庆氛围，向广大国人传递了「虎起中国范」的春节祝福。
「虎范瓶」包装设计的色彩以安慕希原有的蓝色作为整体基调，辅以红色与金色。蓝色是安慕希代表色，代表着品牌的引领和超越，是创新突破的领者范。红色是中华色，代表着闪耀与生生不息，是敢为人先国潮范。虎啸金代表着虎年的魄力，是气势如虹的猛虎范。
#风生水起 金虎旺年#
安慕希2022瑞虎装港澳限定瓶
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为了让传统黄历融合新时代焕新、无畏、超越的精神，安慕希与港漫教父黄玉郎联名打造了限量虎年旺运黄历，将黄玉郎20年以来的画虎巨制一一收录，全新演绎壬寅虎年12旺虎，让大湾区虎年充满虎虎生威、生龙活虎的精气神。
安慕希·虎年国粹麻将系列
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由安慕希携手非遗文化蓝印传承人吴元新
联合推出的三款虎年限定麻将--
「麻将宝箱」「mini麻将」和「扑克牌麻将」
以“麻将”这一接地气又有价值意义的国粹为灵感出发
并围绕产品特色进行祝福语形式的品名
让国粹在新时代下有更趣味、形象的演绎
经典的安慕希蓝为主色调
盒面则以印花的形式装点有麻将牌图案
中间的“发”字既对应麻将牌，
也表达了新年祝福
三款满屏年味的包装设计，
不得不说，
安慕希这波格局又打开了[奸笑]
安慕希 X Dice Kayek X 悦游中国三方高定联名
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安慕希跨界法国高级定制品牌DiceKayek和高端旅游生活杂志《悦游》，共同打造了巴黎限定丝巾和巴黎灵感地图，成功打入“时尚圈”，变身成为了最潮的酸奶。
这一高定联名是一款丝巾，而从丝巾延伸出酸奶瓶身的新包装，花俏却带有极强的时尚感，每个瓶身上还有小心机，用三个潮流ICON就能拼成一句话，比如：蓝色不是忧郁而是浓郁，非常酷，买的可不只是一款酸奶，更是年轻人的社交神器，对的人才懂你说什么，时尚，无定论，光说多无聊，先喝起来！
安慕希X任哲
把非遗元素融入包装中
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安慕希携手艺术家任哲，结合代表作《元气淋漓》中的鹿，用徽墨创作出全新作品《钰》，推出国潮限定包装。
安慕希联合华熙生物，
推出「肌肤关系」玻尿酸酸奶
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这款美颜酸奶是一款与消费者共创的酸奶，基于消费者的需求，想消费者所想，切身体会到年轻女性消费者“容貌焦虑”的痛点，与消费者反复评测、探索口味和包装，最终产出了这款肌肤关系酸奶，为消费者带来了肌肤关系和味蕾的盛宴。
安慕希携手京东年货节
推出的AMX丹东草莓酸奶礼盒
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安慕希“可以吃的5G”酸奶包装
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为了表现产品属希腊风味的酸奶，设计师想到了将酸奶杯的盖子与希腊传统蓝色圆顶结合的创意。
作为全球首创常温凝酪型酸奶，安慕希高端凝酪勺吃原味酸奶具有两个颠覆创新，值得说道。
一是颠覆性的包装设计和独特体验。勺吃拥有全球首创专利杯型设计，正看是希腊圣托里尼蓝顶房子包装，倒过来之后，可以用瓶盖提供的短管组成高脚杯包装。
二是颠覆性的蛋白含量。勺吃单杯125g就含5g蛋白质，热量仅有125kcal，再加上有着浓而不腻的独特口感，由内而外满足年轻人高端品质、健康的消费习惯。
安慕希
这么高颜值的包装，你喜欢吗？
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