绽妍，绽妍医用修护敷料
近日，因与明星易烊千玺的维权纠纷，绽妍品牌成为行业焦点。除了被指涉嫌欺诈性宣传，绽妍还在其电商平台旗舰店售卖所谓的“医用面膜”类产品，并在公司官网中宣称：“打造中国‘药妆’第一品牌”，严重违反了化妆品不得宣称“药妆”、不得暗示医疗作用的规定。
文丨李硕
△ 易烊千玺方面律师声明
因“擅用易烊千玺的肖像剪影，故意使用具有明显指向性的文字内容，误导公众认为易烊千玺与该品牌存在商业代言合作关系”，化妆品品牌绽妍被易烊千玺团队追责，这也使得该品牌成为行业焦点。那么，这个被明星“盯上”的品牌到底是什么来头？
△ 1月28日，绽妍对涉嫌侵权一事做出回应
自称“药妆”
企查查公开信息显示，创立于2014年的绽妍做敷料产品起家，品牌隶属绽妍生物科技有限公司，公司法人为张颖霆，公司拥有品牌包括绽妍、绽小妍（婴幼儿皮肤修护品牌）。
目前，绽妍的销售渠道包括天猫、京东等平台旗舰店、医院、整形美容机构、自主APP等渠。绽妍京东自营旗舰店内，在售产品包括械字号产品和妆字号产品两大类，所有商品中，一款被称为“蓝膜”的医用敷料（第二类医疗器械）最为畅销，收获了超7万条购买评价；化妆品产品线涉及面膜、精华、洁面、身体护理、防晒等品类，品牌上架SKU近50个。
除了在营销上涉嫌侵权，在产品、品牌宣称上，绽妍也疑似存在漏洞。例如，绽妍在其官方网站中明确表示：“绽妍致力于打造中国‘药妆’第一品牌”。然而，早在2019年，***药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答》，显示了对“药妆”“医学护肤品”“药妆品”的监管态度，明确表明化妆品打上此类标签均属违法行为，也就是说，我国法规不允许存在“药妆”宣称。
△ 来源：绽妍品牌官网
公开出售械字号“医用面膜”
在绽妍京东旗舰店，该品牌将其售卖的械字号产品归类为“医用面膜”。但是，***药监局在2020年发布的《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》一文中明确表示：不存在所谓的“械字号面膜”，“械字号面膜”其实是医用敷料，属于医疗器械范畴。此外，按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容”“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。
△ 来源：绽妍京东旗舰店
2020年11月19日，上海市药品监督管理局发布《上海市第一类医疗器械备案工作指南》。该指南明确，对于医用冷敷贴、医用冷敷眼罩、冷敷凝胶、液体敷料、喷剂敷料、伤口护理软膏、液体伤口敷料等产品，说明书、内外包装标签、产品宣传等信息载体中，关于产品型号/规格的表述内容均不应体现超出备案产品描述以及预期用途范畴的表述内容，例如：修护（修复）型、精华型、消肿止痛型、缓解过敏型、抑制色素沉着型、消痘型、抗炎型等。
△ ***药监局官网
当下，广东、上海等地已陆续发布械字号产品清理规范的相关文件，整顿不合规的械字号产品和夸大宣称产品功效的“钻空子”行为。对绽妍等一批化妆品企业而言，在《化妆品监督管理条例》正式施行的背景下，如何在规则之内永续经营，将成为其以后很长一段时间内需要直面的课题。
