探路者户外用品（探路者户外用品店）
近几年， 受疫情影响，出境游受限，人们的出游需求开始转向以体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外旅游，并呈现持续升温趋势。以旅游平台发布的2020年数据为例，露营热度增长303.5%，徒步和骑行的热度也分别增长32.6%和21.7%。
户外旅游热度升温直接带动了户外运动用品消费的增长。据商业数据平台Statista的调查，2018年-2020年，全球户外运动用品市场营收从1072亿美元增长至1610亿美元，预计2025年的营收将增长至2446亿美元。根据COCA的数据，我国户外用品市场规模快速增长。2002年至2019年，我国户外用品市场年均零售总额增长率为29.23%，年均出货总额增长率为28.87%，到2019年市场规模超过250亿元。但从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和***发达***的人均消费额在300元-800元之间。
随着人们生活品质的进一步提高、户外运动氛围和生活习惯的逐步养成等因素影响，中国户外运动用品市场未来将快速增长。面对这样的发展潜能和市场机遇，国内户外运动品牌该如何建立优势？抢占市场显得非常关键。面对这样的机会，***户外运动品牌探路者就显得非常积极主动，并在这一领域深耕布局多年。
用户
打造“泛户外”概念，应用场景不断拓宽
据中国户外联盟统计，截至2019年，我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动。随着大众观念、生活水平的提高，这一数字正在不断被拉高。庞大的参与人群，意味着户外运动已不再是特定人群的“专属”。
探路者在3月推出“如此野行”系列主题海报。
今年3月，探路者先后发布了多张“如此野行”的主题海报，提出了打造“泛户外”概念，在拉近与年轻人距离的同时，也正在塑造新的潮流。以探路者“如此野行”主题海报为例，从唐朝乐队主唱丁武、新生代演员张诗卉、资深编辑郭大胆，再到妇女节前发布的“women野行”主题海报，探路者传递出一种理念：户外并不只是***和小众的，而是取决于每一个热爱这项运动的群体。
从2009年开始，探路者助力中国南北极考察队，2016年开始与中国航天在多个领域建立合作。2020年12月，中国珠峰测量队身穿探路者装备成功登顶。如果说通过“泛户外”概念的打造，能打破大众对传统户外装备的认知和固有思维的话，探路者与“中国航天”、“极地科考”在多个领域的合作则是对户外用品应用场景的高端化延伸。
神舟十三号三位航天员身穿探路者舱内服在空间站活动。央视新闻客户端截屏图
产品
用科技打造优势，向智能化方向布局
十几款产品跟随神舟十二号、十三号的航天员们遨游太空；众多装备成为科考人在地球三极（南极、北极和珠峰）极端气候下工作的保障……这样的底气，来源于探路者在科技研发上的布局。
原***海洋局极地考察办公室***魏文良曾用“登峰造极”来形容探路者近年的研发成果。以探路者为中国南北极考察队提供全套工作服装为例，考察队员的装备除了保暖、防风、防湿、面料要耐磨耐撕扯，还对透气舒适性有非常高的要求。探路者研发的TiEF PRO防水透湿环保科技很好解决了这些问题，其防寒服内层絮片在被打湿的情况下还能保持80%的保温效果。
探路者与中国极地研究中心签约，继续成为中国南北极考察选用产品。探路者供图
2021年12月21日，探路者推出了一款特殊的衣服——北斗版防寒服，这款装备特别增加了北斗卫星导航定位模块，提供包括自动规划导航路线、查看近期足迹信息、设置安全围栏、随时定位等多种功能。这不仅实现了“中国北斗卫星导航系统”在户外服装领域的实际应用，也是中国户外服装智能化的一次尝试。
今年2月，探路者发布公告称，专注显示领域的模拟芯片设计公司北京芯能完成工商变更***手续及相关交割手续，正式成为其控股子公司。在外界看来，探路者借助高科技芯片的加持，将有助于其在户外露营场景和户外运动场景解决方案的布局。
无论是何种“黑科技”，产品才是最真实的呈现。探路者重新梳理了品牌架构及核心内容，推出了包括航天探路者、极地探路者和登山探路者在内的多个IP，并于2021年陆续推出了主打航天风格的“外有引力”系列产品、限量复刻版极地防寒服、北斗版防寒服。这些产品将科技研发成果应用到日常场景，也为探路者找到了户外运动和都市生活场景的平衡点。
正如探路者新的品牌Slogan：勇敢去探索。在产品科技领域是探索，打破户外与潮流之间的界限是探索，在户外运动市场深耕是探路者一直以来探索和努力的方向。
新京报记者 王继松
编辑 王春秋 校对 王心
