雅尔乐（牙儿乐乐）
苍茫内衣红海，总有人陷入“流量陷阱”，一面故步自封，原地踏步不知机会在何处，一面感慨市场竞争太过激烈，困于内卷，也疲于内卷。可实际上，国内内衣市场依旧是一处未完全挖掘、亟待深度开发的红海。所谓的发展遇到天花板，也不过是不思变、不具备远见的措辞罢了。
内衣资本市场向来是深不见底的“深渊”，极具想象力和创造力的广袤空间吸引愈多的入局者踏入竞技场。据Quest Mobile《2021“她经济”洞察报告》显示，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率达84.3%，同比提升6.1%。这也就意味着，在互联网极速发展、社会认知发生翻天覆地的背景下，女性用户在消费市场板块渗透进一步加深，独立自信，为自己买单的“悦己”精神引导着向高颜值、功能更垂直细分的产品靠拢。这个广袤无垠的女性经济市场无疑正在展现出更强劲的消费需求。
而内衣市场小到内衣单品，大到贴身衣物领域，横向延伸、纵向扩张都加速市场渗透率。据中瑞润和研究院的观念，目前女性贴身衣物领域中运动内衣、塑身衣、文胸是最具成长潜力的品类。塑身衣体现“她经济”背景下女性对身材管理的意识大幅度提高，刺激消费增长；而文胸作为一类刚需消费，随着女性对品质要求的提升，功能型文胸的市场潜力不可估量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据总结观点说到：“随着穿出健康理念的深入人心，大众对绿色环保消费理念的认可与追求，愈发追求高品质、饱含科技感的着装”。基于此番论断，我们也可以推测出，绿色环保型、功能型、养护美体型或成为2021年甚至未来国内内衣行业的主流趋势。
纵观当下贴身衣物市场，但凡与“保暖”、“抑菌”等功能特性高度契合的商品都轻而易举地拉拢流量，引来极大的市场关注度。而根据艾媒咨询的统计我们也可以清晰地看到，中国女性对不同功能的贴身衣物接受度逐渐增大。舒适、时尚、功能因素成为时下中国女性用户购买产品所主要考虑的。但功能型内衣市场依旧是参差不齐、鱼龙混杂的，像大多数宣传健康打底功能型内衣的品牌层出不穷，却也难辨真假。
在贴身衣赛道竞争日益白热化的情形下，若想在激烈的市场竞争中站稳脚、走得远，必须要修炼强大的内功，以超强核心竞争力的技术研发受市场和用户认可的实力产品，才是重要的。雅尔乐整合天然环保面料与先进工艺，从源头打造舒适亲肤的健康品，极致洞察，关注用户真实需求，与时俱进，以极致优品占据用户心智，实现快速增长。
不论，长红多年的老品牌，亦或崛起的新锐，大都有一个特质，善于挖掘市场需求。在功能型或成贴身衣物主流的大背景下，新一轮的竞争与洗牌正式开始。
注：图片源自网络（侵删）本文系『蝴蝶堂』原创稿件， 转载此文章须注明：作者：蝴蝶堂 原创不易，侵权必究
