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新华社50分钟的纪录片《中国减贫密码》，介绍了薇娅通过电商直播切实帮助农民脱贫致富的案例：

作为中国最早的一批公益主播，薇娅早在2016年就开始尝试扶贫助农直播。五年来，她对10多个省份展开扶贫助农直播，组织策划、参与超百场公益活动，公益累计引导成交额超6亿元。在展现爱心的同时，薇娅通过电商直播让农民真正看到了数字经济对乡村振兴注入的磅礴动力。

薇娅

来自数字的力量

去年疫情期间，薇娅在“为鄂下单”公益直播中，不到1小时累计销售额破千万，此外她还捐款捐物数百万，开展多场复工复产直播，累计引导成交额超2.52亿。

《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》称，2019年，全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长23.5%，其中832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%；县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%，其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元，同比增长23.9%。

在数字化转型的浪潮之中，薇娅用一场场直播，不仅让农民看到了直播电商的力量，也让屏幕那端的消费者看到了大山深处丰富的物产资源。通过“以买代捐”，薇娅逐渐将电商扶贫深入千万普通人的观念与生活中。

关注农村电商

在今年两会期间，“乡村振兴”“数字经济”成为 “高频热词”， 据人民网舆情监测中心统计，关于“乡村振兴”这个高频热词，吸引了20位人大代表、20位政协委员，共计40位代表委员46条意见建议。其中关于农村电商的讨论相当激烈。

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾建议大力吸引并培育信息时代“新农人”，激发乡村振兴的内生动力。他认为，农村电商、短视频、直播等“新平台”，需要培养一批懂信息技术、懂电子商务、懂新营销渠道、懂智慧农业的高素质“新农人”。互联网企业及其公益基金会要发挥自身优势，针对返乡创业者和乡村治理的基层骨干，开展现代农业科技、电子商务等新型农业技能的培训，助力加快培养一支有信息化思维的“三农”人才队伍。

全国人大代表孙斌表示，电商是消费者和生产者之间的直通车，要落地数字化物流，构建完善的农产品供应链体系，解决优质农产品卖不出去、卖不上价的问题。同时建议有数字化能力的企业参与到农村数字化物流体系建设中，构建“产、运、销”一体的供应链，推动城乡生产与消费有效对接。

全国人大代表、中国社会科学院农村发展研究所所长魏后凯建议，延长产业链条，促进农业跟二、三产业的高度融合，运用新的技术、模式、销售方式，让农业跟电商、康养、物流等融合，真正提高农民的收入来源。

全国人大代表、苏宁集团董事长张近东表示，乡村消费市场有很大的成长空间，建议线上线下渠道融合，推动乡村商业消费升级。

而作为全国青联委员的薇娅，也在新华社、央视以及人民日报等两会连线中，与代表、委员一起贡献着电商助农“好声音”。

去年，薇娅曾连线原国务院扶贫办司长建言“助农产品标准化”。薇娅表示，电商扶贫的难点就在于如何将不标准的产品标准化。因为农产品标准化之后才会有竞争力，才会变成有市场竞争力的商品，甚至“爆品”。她希望助农不止是一次买卖，而是通过直播间，把电商标准带到乡村地区，帮农产品打开销路的同时，也让农民伯伯知道什么是电商直播，让他们实现持续增收。

薇娅直播

今年，薇娅更关心脱贫之后电商如何助力乡村振兴。她表示，可以通过直播、短视频等年轻人喜闻乐见的方式把农产品的故事讲得好，讲出去：服饰类产品可以登上 “大舞台”，促进与品牌合作，适当做一些产品延伸；小众产品可以精准定位受众，做成 “小而美”的爆款，让消费者充分了解其蕴藏的价值，从而打通线上市场；生鲜类产品，做好品控、保鲜、物流和包装等，就容易获得消费者的认可，形成复购。

薇娅还计划启动的“薇娅·魅力中国行”公益项目，希望把电商标准带到更多乡村地区，毫无保留地贡献资源，助力农民致富乡村振兴。

同时，她还筹备做直播学院，希望给想要从事电商直播行业的人（特别是乡村地区的年轻人）进行培训，希望他们在电商直播的路上，走的更顺，做的更好。

互联网公司“下沉”

2021年2月，CNNIC发布的第47期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，较2020年3月增长5471万；农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7个百分点。另有统计数据显示，农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2020年的1.79万亿元，规模扩大近9倍，农产品的经营也逐步标准化、品牌化、规模化。

基于此，越来越多的互联网公司也加入重构农村电商的行列，它们不仅要做下沉，还要深入农村，脚上沾满泥土，心中沉淀真情。

“淘宝村”

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰分享过“淘宝村”电商销售模式在农村推广的案例。数据显示，2020年，全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿，店铺296万个，带动直接就业机会828万个，成为中国农村就业新动力。过去8年，阿里平台助农销售农产品1万亿。近3年，832个***级贫困县在平台的网络销售额超过2700亿元。同时，阿里通过电商线上线下的培训，已经培养了11万农村主播。数据显示，截至2020年9月，淘宝直播上的农产品直播场次已经超过183万场。此外，阿里创新的“客服县”模式效果明显。数据显示，截至2021年1月，“客服县”项目累计产生直接就业人次超过1400人，间接影响近万人。项目从启动初期至今，仅半年多时间，人员结构中返乡员工从30%上升至51%，其中大多数人是从外省回来投入家乡建设。阿里还在全国各地建立“盒马村”对接终端盒马农产品销售。

与阿里不同，腾讯在农村电商的切入点，更关注平台与场景。例如，“腾讯为村”就是专门为乡村打造的低门槛、易操作的村庄数字化***平台，融合内部拉通30多项产品能力，对外联动教育培训、农技咨询、文旅、医疗等行业合作伙伴（如快手、美团、同程、微保、微医等），努力为发展农村经济提供数字化“工具箱”。截至2021年1月，“为村”已覆盖全国30个省、227个市、893个县、2458个乡镇的16283个村，认证村民超过253万人，号称打造了“目前覆盖性最好的乡村数字平台”。

探索农村电商，网易的切入点是源头出发。早在2009年，网易就进入生猪养殖业，无菌、封闭化管理，定制猪粮配方，优化饲养场景，改变新陈代谢、皮质醇水平，提升猪肉品质，再结合电商平台、线下零售渠道实现闭环。十年后，京东、阿里、华为也在跟进生猪养殖趋势，并AI、物联网等新技术赋能智慧农业。

京东在农村电商发力分步实施。去年10月，京东发布“三年带动农村一万亿产值成长”，计划未来三年将投入10亿元兴农基金，帮扶乡村持续发展，启动了农产品流通大中台，打造农业产业化示范区；京喜推出“产业带厂直优品计划-产业兴农行动”，真正帮扶农民致富。应该说，京东通过自建冷链、仓储、物流并举，打造一体化的农产品数字供应链。另一方方面，未来京东还将为农村市场，打通智慧农业、新基建、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等。

围绕农村电商发展，苏宁易购提出“技术赋能”的解决方案。同时，苏宁易购率先推出零售云战略，针对县城市场的中小零售商，与农村电商发展有一定的契合度。据苏宁易购介绍，2020年零售云门店累计新开3200家，截至2020年12月底，苏宁零售云正式突破8000家，销售规模突破200亿元，同比增长100%，约占前三季度营业收入的11%。

农村电商

此外，拼多多通过成立合作社等形式，加强与产地农户在技术以及平台上的合作，2019年，拼多多农产品成交总额达到1364亿元，2020年预计突破2500亿元,宣称已是目前中国最大的农产品上行平台；百度电商通过直播、短视频等多种渠道展开助农；抖音、快手打造的是娱乐化场景中打造农民网红直播带货；滴滴橙心优选基于高频的出行场景下单；美团优选推出“农鲜直采”，主要通过同地方***建立合作的方式实现源头直采。

毫无疑问，农村电商发展是一个宏伟命题。从关注到行动，伴随经济发展、政策推动、以及理念提升，农村电商形态有望逐渐丰富，市场空间有望打开，而对于互联网公司来说，或站在新一轮风口之上。

未来发展

***统计局公布的数据显示，2020年1至12月，我国城镇消费品零售额达33.***万亿元，与之相比，乡村消费品零售额仅为5.28万亿元。换言之，虽然农村常住人口5个多亿，占全国总人口的四成，但乡村消费品零售额却只占全国社会消费品零售总额的15.58%。城乡消费的巨大差距背后意味着，乡村消费市场有着很大的成长空间。而这也是农村电商发展的题中之义，并获得一系列政策加持。

在今年两会中，“加快电商、快递进农村，扩大县乡消费。”已被写入***工作报告。近期发布的“十四五”规划纲要也明确提出，“完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级”。

在2月21日，中共中央、国务院印发《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》（中央一号文件）指出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城。

乡村振兴

随着政策的不断落地，农村电商迎来绝佳发展时机，市场空间有望逐渐被打开。但同时，以农村电商促进乡村振兴还面临一些困难和挑战:

首先，需要将农产品纳入规范体系。农产品消费属于非标准化场景，而主流电商更偏向于标准化场景，所以，薇娅提出的解决品控难题，具有一定的现实意义。而且未来还需要提升品类的多元化和附加值。所以，必须搭建一条囊括种植、收获、加工、包装、定价、销售、售后的数字全产业链。

其次，农村市场仍需完善基础设施。农村市场存在巨大可供改造的空间，但前提是建好基础设施，才能帮助互联网公司发力农产品销售助农增收。除了传统的交通设施，“新基建”的布局更为关键，要提前做好整体设计规划，建立完善包括溯源、管理、仓储等大数据系统，进一步完善质量标准体系与检验检疫的数据共享机制。

第三，农业市场需要多元化经营。农产品销售，其实需要更加多元、高效的供需匹配机制，才能提供快速响应，实现及时反馈，形成流通闭环体系。***、企业、社会、农民各方要统筹优势资源，积极建设产业基地，因地制宜打造特色品牌，激活数字经济的澎湃动力。

最后，农民的数字技能有待提升。一方面做好本地人才稳固与回流人才储备，另一方面要加强对信息技术教育培训。建立电商专家下乡的持续机制，不断为“新农人”队伍充电。依托全国电商公共服务平台，加快建立农村电商人才培养载体及师资、标准、认证体系，开展线上线下相结合的多层次人才培训，鼓励其多接触新商业形式和业态，助力乡村振兴。

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本文图片素材均来源于网络，内容来源以下参考资料：

1、十四五规划纲要全文发布，关于乡村振兴的有这些

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2、薇娅参与三大央媒的“两会连线”，为电商助力乡村振兴建言献策

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3、全国两会中的乡村振兴 | 乡村振兴面面观

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4、两会经济策｜如何全面推进乡村振兴？着力解决人才、资本问题

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5、全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾：践行科技向善，让数字科技促进乡村振兴，推动共享发展

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6、如何助力乡村振兴？阿里合伙人在《两会时刻》上这样说

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7、阿里巴巴“客服县”模式　打造乡村人才振兴数字样板

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8、阿里助力乡村振兴：让更多的人回乡创业，推动产业升级

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9、专家云集“2021央广网两会论坛” 共话电商助力乡村振兴新探索

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10、两会｜专家解读 拉动农村消费电商能做什么？

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11、张近东两会建言农村电商发展 苏宁易购技术赋能谋“破局”

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12、下沉市场掀新消费热潮 全国两会代表建言农村电商

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13、薇娅参与“两会连线” 直播电商“大女主”为乡村振兴献策

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14、薇娅的名字是这么来的？央视为什么爱她？

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15、薇娅的人生因清醒而闪耀！

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16、林依轮探病薇娅称其女战士 在病床上还忙着选品

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17、养猪成了科技巨头“新战场”

http://finance.eastmoney.com/a/202103171846435383.html

18、一年吃掉7亿头猪，养猪长达千年的中国怎么就被卡脖子了？

http://www.inewsweek.cn/finance/2021-03-17/11996.shtml

19、网易运用互联网思维与现代化管理养猪

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20、林鲲说农贸｜聚焦两会：***大力发展农村电商，农贸人你怎么看？

https://www.163.com/dy/article/G59800VL0544856X.html

21、GMV2.6万亿的京东，向“下”迎来“第二增长曲线”

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22、京东2020年狂奔的背后，我看到的是10万新员工和乡村振兴

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1694454708774192080&wfr=spider&for=pc

23、聚焦新基建丨细数科技大佬们在两会提案中的关键词

https://iot.ofweek.com/2021-03/ART-132216-8120-30489754.html

24、重构农村电商：老赛道里的新选手

https://xw.qq.com/cmsid/20210127A04HFP00

25、百度掀起电商助农新战争

https://new.qq.com/omn/20210128/20210128A0G5WP00.html

26、AI养猪并非噱头 乡村振兴亟须信息赋能

http://finance.eastmoney.com/a/202103161845780472.html

27、未来农村将出现4个“聚宝盆”，聪明的人早已抓住

https://www.163.com/dy/article/G57A9G2R05371THJ.html

28、2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音战略对比

https://www.163.com/dy/article/G598CF6F0526OTNK.html

29、快手助农扶贫直播一心为民，为众多农民解决燃眉之急

https://henan.china.com/news/roll/2021/0312/032021_157680.html

30、陈静丨回乡记：乡村抖音，抖出了什么？

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11456025

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