beaphar（beaphar牙膏）

01 全球市场概况

近几年，***宠物食品市场的销售量增长显著。中国市场涨势领跑全球。随着空巢青年和丁克家族的数量增多等因素，宠物早已不是伴侣宠物这么简单,而是作为家庭的重要成员--孩子般的存在。人们对宠物的重视使其在宠物身上的消费不断增长，这也是宠物行业快速发展扩大的重要原因。

据2019年全球宠物食品和宠物产品的零售市场概况报告显示：北美、欧洲、澳洲等发达***，人均宠物消费远远领先，但市场过于成熟稳定，已经没有什么增长空间了，而中国市场无论是从市场规模还是增长速度上都给全球宠物消费市场提供了巨大的机会。

（资料来源：Mintel市场调研报告）

02 现状

全球宠物行业企业为了扩大企业地位正在进入新的并购浪潮。根据宠物食品行业的刊物记载，近两年在全球范围内发生了大量的并购交易。

除了宠物行业内部的兼并之外，也出现了其他行业收购宠物食品的案例。

例如：通用磨坊收购蓝爵（Blue Buffalo）, 玛氏宠物将版图扩展到了宠物医疗，雀巢普瑞纳投资了线上定制宠粮品牌。

通用磨坊对蓝爵的收购把这家声誉良好的传统型食品巨头带入了不断发展、利润丰厚的宠物食品市场。

雀巢在美国是传统多渠道销售的领头羊。但是像蓝爵这样独立品牌的公司正在“零售”和“网上商城”渠道中瓜分市场份额。

2018年4月，雀巢普瑞纳收购了总部位于英国的个性化宠物营养公司Tails.com的多数股权。这家创新性的初创公司很早就发现了宠物主人购买模式和行为的变化，将互联网技术和食品创新结合起来，以可承受的价格提供个性化定制的、配送到家的狗粮。

此举使两家公司获得了巨大的增长机会，并可能加速大众市场对个性化宠物营养订阅服务的使用。同时使Tails.com扩大了国际影响力，并为普瑞纳提供了在颠覆性的数字宠物食品市场站稳脚跟的机会。

越来越多的宠物品牌争相“坦白”原料来源，人们可以通过原料来源和生产方面的细节来判断产品的可信程度。

宠物主人寻找“清洁标签”以确保产品安全

56%的中国宠物主人

在买宠物食品时会阅读成分表和营养标签。

36%的中国宠物主人

提到网络渠道的产品可能会有假货。

在清洁标签的趋势下，宠物主人比以往任何时候都更热衷于知道食物的具体成分，以及食物是如何做出来的。他们会仔细检查标签，以确保在喂养宠物时尽可能使用最天然最有营养的成分，而不是添加了一些不必要的成分的食品。

下面的数据对比了欧洲和亚太市场上新宠物食品的时候，各种宣称出现的频率对比，就“清洁标签”相关的宣称而言，欧洲市场更关注天然的、无添加的、环保的产品

除了现有的“清洁标签”和“天然声称”。宠物主人还会关注像“无转基因”、“有机”、“无添加剂”、“无防腐剂”、“无谷物”以及“农场种植”、“可持续生产”、“轻加工”和“用真材实料制造”等内容。

清洁标签相关案例：

T+Eb鸡肉牛油果猫粮

适合所有短毛猫，全天然猫粮

不含抗生素、甜味剂、生长激素、粪便凝固剂、合成色素、BHA或BHT抗氧化剂和合成诱导剂

Ubite农场新鲜鸡肉猫零食

健康的100%纯天然肉制成

冻干技术以确保有效锁住营养

Zeal自由牧场天然鹿筋狗零食

高级的纯天然手工制作宠物狗粮

含单一蛋白质、鹿肉、精盐和矿物质

03 未来

1.植物蛋白质引起关注

因为宠物食品营养趋势常与人类食品的趋势相呼应，追求健康的饮食观念将植物蛋白的概念引入了宠物食品。

由Mintel公司发布的《全球食品和饮料趋势:植物的力量》的报告中描述了消费者对天然、简单和灵活的饮食偏好是如何推动素食、纯素食和其他富含植物原料的新产品在多个产品类别和区域的扩张。

因此，越来越多有趣的植物成分，如超级食品、种子类、植物萃取物和藻类，正从人类食品市场进入宠物食品市场。

植物的力量相关案例：

VF 鸡肉&豌豆均衡配方狗粮

含超级食品螺旋藻，蔓越莓，蓝莓和姜黄粉

对狗狗有抗氧化作用

Iti 保护髋关节的狗零食（马来西亚）

以东方药物为基础的鹿茸粉配方制成。

内含100%天然新西兰鹿尾、鹿茸和青唇贻贝

KCG 犬用红参保健品

6年的红参

可增强免疫系统和促进皮肤健康

越来越多的宠物主人偏爱人类食品等级的宠物食品，如优质肉类，这加剧了全球肉类危机，以及养殖业对环境的负面影响。根据Mintel的食品和饮料趋势科学研究报告，许多食品和饮料公司已经开始探索新型生物技术，以便开发出更多的肉类替代品。

在以肉为主的市场，不含肉越来越受欢迎

虽然在购买狗粮和猫粮时，真肉是最重要的决定因素之一，但植物性蛋白质的概念正在受到关注。

这个概念仅局限于狗，因为它们和人类一样是杂食动物。

虽然发起人提供了一些关于无肉狗粮健康性的研究，但也有人表示怀疑，关于纯素狗粮是否健康的争论尚未解决。更具共识的话题还包括对有某些皮肤问题和对某种食物过敏的狗提供不含肉的食物，以及对专一食肉动物--猫来说提供不含肉的食物是不合适的。

许多人还认为喂不含肉的宠物食品等同于虐待宠物。

除了提供健康保证外，植物性宠物食品的倡导者还指出，与饲养牲畜相比，种植农作物对环境的影响要小得多。

2.关爱城市宠物

城市化导致了消费者一直处于高压的生活状态中。消费者的生活状态诞生了一批空巢城市宠物，独自在公寓里度过一天的大部分时间，无聊、焦虑、忧郁、缺乏运动等等。

因此，人们对缓解宠物的应激反应、减压和出行方便的产品解决方案的需求越来越大。如：小份量的独立包装宠物食品和功能性成分（如减压的植物性治疗药物），有助于缓解城市动物的情绪和压力的产品。

缓解情绪的相关产品：

Go Green大麻牛肉味狗咬胶

缓解犬疼痛，炎症，压力，焦虑，年龄相关问题

髋关节，心脏和全面健康保健的配方

(仅限于大麻合法地区）

Calm Moments 洋甘菊和薰衣草配方

英格兰德文郡手工烘焙，不含谷物、麸质或添加剂

不含过敏源成分，原料来运合乎环境和道德标准

Beaphar 猫零食

添加了缬草，啤酒花和蜜蜂花

可缓解紧张和焦虑，平复情绪

关爱城市宠物的另一个方面还有健康老龄化。正如人类正在改变他们对健康、保健和老年护理的看法一样，许多宠物主人也开始从不同的角度看待他们宠物的健康和护理。

如果宠物食品能够跟上宠物生活的发展，提供“从窝到坟墓”的产品和服务，满足宠物一生的需求，那么人们对宠物食品品牌的忠诚度可能会提高。宠物食品公司应该考虑从食品以外的领域入手，抓住吸引宠物主人的新产品浪潮：与健康和生活品质相关的保健品、智能设备或服务。

健康老龄化和整体健康的需求为零食品牌提供了机会：

健康老龄化相关产品案例：

JerHigh Duo stick 狗零食

富含骨胶原、维他命C、奶制品

可减缓衰老，维生素C可消灭自由基

奶制品促进骨骼和牙齿健康

Vet's Kitchen 猫零食

鹿肉、兔肉和鸭肉

富含益生菌和益生元，有助于肠道健康

Omega 3和Omega 6 适用于整个年龄段，从幼猫到老猫

3.环保

Mintel公司的常青消费趋势指出，符合可持续发展的环保战略需要贯穿产品整个生命周期——从原料采购到包装处理。

塑料垃圾是世界面临的最大环境威胁之一，近几年全球的关注，提高了人们对环保行动必要性的认知。越来越多的宠物食品公司试图通过使用替代的、更环保的包装来解决这个问题，同时与零售商和回收公司建立伙伴关系，以帮助制定回收计划。

Lily’s kitchen 带头提倡宠物食品公司“扔掉塑料袋”

主流媒体对塑料包装的关注，让广大食品饮料市场的零售商和品牌纷纷做出自己的承诺，减少包装的使用量或帮助提高回收率。在英国，宠物食品品牌Lily's Kitchen已经提倡宠物食品制造商停止使用塑料袋，并考虑使用更好回收的包装。

据Lily'sKitchen称，其85%的宠物食品包装要么是可商业堆肥的，要么是由可回收材料制成，要么是可回收的。它所有的宠物食品包装都是可堆肥的，包括密封，而罐头是完全可回收的。

该品牌使用铝制托盘来盛放湿粮产品，除了标签外，这些托盘都是完全可回收的，这使它与市场上那些常见的直立式塑料袋的产品区分开。

改善宠物食品包装回收需要合作伙伴关系

比如，玛氏宠物于2018年11月宣布与跨国回收公司泰瑞环保合作，建立宠物食品包装回收计划。

该计划允许消费者将他们用过的和清洗过的宠物食品袋带到特定的收集点，然后由泰瑞环保收集起来进行处理。泰瑞环保收集的包装将被重新用于公园长凳和栅栏柱等有用的物品。

环保产品案例：

碳平衡烘焙工艺 狗零食

该工厂声称使用碳中性的木材作为燃料，以减少污染

木材是从当地的林地收购，减少运输碳足迹

包装袋由回收而来的塑料瓶制成

散养鸡鸡胸肉&日本本地蔬菜

包装袋由从便利店7-Eleven回收来的塑料瓶制成，包装上的墨水由植物提取物制作而成

4.数字技术为宠物食品行业赋能

物联网、数字化和智能设备的兴起颠覆了一个又一个行业，面向客户的技术也为宠物食品行业的数字化转型铺平了道路。数字化不仅改变了消费者购买宠物产品的方式，也改变了市场上现有的宠物产品类型。

从线上订阅服务和方便的自动喂食设备的兴起，到宠物可穿戴设备、联网监控摄像头、玩具和零食分配器，宠物主人将拥有前所未有的创新解决方案来照顾宠物。随着互联网的解决方案和应用的发展，兽医和其他***宠物护理服务也面临着向数字化的转变。

04

关键机遇

（以上内容选自Mintel 报告 - 作者 Katya Witham Global Food & Drink Analyst）戴安娜宠物食品

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