柠檬可乐（柠檬可乐图片）
9月23日，可口可乐中国宣布，近期再度推出了一款低度风味酒饮——“柠檬道”（Lemon-Dou）日式柠檬气泡酒。这是继今年6月，可口可乐公司在中国首次推出含酒精饮料“托帕客”（Topo-Chico）硬苏打气泡酒后，进一步加码中国低度风味酒饮的举措。
在短短三个多月内，可口可乐中国的酒类饮料就又迎来了一名“新成员”。
目前，柠檬道在中国大陆一共推出了三种风味，分别是：蜂蜜柠檬口味（酒精度3.4%、柠檬汁总含量10%）、招牌柠檬口味（酒精度5.6%、柠檬汁总含量15%）以及盐柠檬口味（酒精度7.5%、柠檬汁总含量10%）。
可口可乐希望在酒精饮料上这个品类上了解更多。目前，已经有17个市场推出这类饮料，年底将会铺开到28个市场。
值得注意的是，从目标消费群体、消费场景到销售渠道，可口可乐中国目前推出的这两个含酒精饮料品牌都有所不同。
“柠檬道的消费群体更广泛、年龄跨度较大，他们对生活及周围世界有自己的看法，已经有喝风味酒饮或啤酒的习惯，同时愿意尝试新的酒类选择。”相较而言，托帕客的目标消费人群则较为年轻，主要为20-35岁的年轻人，“他们追求新潮事物并乐于尝试探索不一样的体验。”
。“在渠道上，柠檬道选择了各年龄层的消费者都能够轻易触及的销售渠道，包括年轻群体聚集的电商平台和新零售渠道，以及常见的商超、便利店等线下渠道。”
柠檬道系列新品已经登陆电商渠道，包括京东和天猫等，并将逐步覆盖全国大卖场、超市和便利店等零售渠道。
在消费场景方面，灵感源自日式居酒屋的柠檬道，适合佐餐、夜晚屏幕时间、周末小憩和派对时享用。而托帕客口感更为清爽，具有低糖、低酒精度、带有自然果香的特点，适宜在傍晚时间餐前小酌。
tags:
